pour certains types de biens, on a la relation inverse, c'est-à-dire que plus le prix est élevé, plus on va demander ce bien (ex: voiture de luxe), consommation ostentatoire = le statut social oblige les gens à faire ostentation de leur richesse. (nouvelles élites russes).

Utilité marginale = utilité procurée par une unité supplémentaire. L'utilité marginale d'un bien est décroissante. (ex : un homme assoiffé des plusieurs verres d'eau, plus il en achète plus leur utilité marginale diminue, un ivrogne et des bières, plus il en achète plus leur utilité marginale augmente).

La variation de l'utilité d'un bien va être de moins en moins forte par rapport à la quantité (ex: 1ere Ferrari est utile, la deuxième l'est déjà moins, la troisième ne l'est plus du tout).

Quand l'utilité marginale est élevée, le consommateur accepte de payer un prix élevé. (voir graphique slide 89).

U = f(Q) U1 > U2

Quand l'utilité marginale est élevée, l'acheteur accepte de payer un prix élevé. Quand l'utilité marginale décroît l'acheteur sera moins enclin à dépenser.

DE MANIERE GENERALE : PLUS LE PRIX EST ELVE PLUS LES QUANTITES DEMANDEES SERONT FAIBLES.

utilité, valeur d'usage qui varie entre chaque personne et qui évolue dans le temps pi = prix du bien i.

demande peut être fonction de l'emprunt, parfois on ne dépense pas parce que le taux d'intérêt de l'épargne nous rapportera plus que la dépense. On substitue l'épargne à la consommation.

Terme (délais de remboursement), la partie "cash" (O à 50% de la valeur du bien est payée immédiatement), le taux d'intérêt (si le crédit se renchérit, la demande se contracte). Symbolise l'ensemble des conditions de crédit (à la consommation).